Tim Ferriss については私の note でも何度も触れてきました。
https://note.com/proper_clam757/n/nd82c1a21f417
自己啓発のグール―というか、よりよく生きる系の指南者としては、もっとも世界的に知られている一人だと思います。
そんな彼が、今週、AI の到来とともに自分の著作の売上が下がってきていることを告白、今後の方向性について考えざるを得なくなっている状況について赤裸々に語りました。
「AI によって、ハウツー本は死につつある」
というショッキングな内容です。
Has AI Already Killed How-To Nonfiction? Sales Trends, My Personal Data, and What It Might Mean for the Future
https://tim.blog/2026/06/12/has-ai-already-killed-nonfiction/
少し大げさに聞こえるかもしれません。
しかし、彼が実際に公開した数字を見ると、そう冗談とも思えないんです。
あらためて、Tim Ferriss といえば、『The 4-Hour Workweek』や『巨神のツール俺の生存戦略』などで知られるベストセラー作家です。
彼の本は、一時的な流行で売れた本ではありません。
発売から何年も経ってなお読み継がれ、売れ続けてきたロングセラーです。
ところが、その販売部数が急激に落ち込んでいるというんですね。
今回調査の対象となった Timの著作 5冊。
［画像省略：出典 https://tim.blog/2026/06/12/has-ai-already-killed-nonfiction/］
2022年を基準にしたとき、これらの本の売上は、
2023年は 5％減。
2024年は 13％減。
2025年は 46％減。
そして2026年は、さらに 57％減 のペースで推移している、といいます。
この傾向が続けば、わずか4年で販売部数は 約80％ 減少することになります。
もちろん、原因は一つではないはずです。
景気の変化もある。出版流通の事情もある。Amazon の在庫政策もある。コロナ後の消費行動の変化もあるかもしれない。
しかし Tim は、それらの説明だけではこの急落を説明できないと考えています。
彼が見ている最大の変化、それが AI です。
ChatGPT が登場したのは 2022年11月末 でした。
その後、Claude をはじめとする 生成AI が一気に普及していきました。
そして、まさにその時期と重なるように、彼の本の売上は急落している。
これは単なる出版業界の話ではありません。
もっと大きく言えば、これは「知識を売る」というビジネスそのものが揺らぎ始めている話なのだと思います。
Tim は、自分の本を非常に冷静に分析しています。
自作の『The 4-Hour Body』とは何だったのか。
『The 4-Hour Workweek』とは何だったのか。
彼の見方では、それらはある意味で「意思決定のためのガイド」でした。
どうすれば痩せられるのか。
どうすれば睡眠を改善できるのか。
どうすれば筋肉をつけられるのか。
どうすれば仕事を自動化できるのか。
以前なら、こうした問いへの答えを得るために本を買いました。
本を読み、必要な箇所を探し、自分に合う方法を選び、試してみる。
それが当たり前でした。
しかし今は違います。
ChatGPT や Claude に聞けばいい。
年齢、体重、生活習慣、予算、目標、制約条件まで入れれば、自分用に調整された答えが数秒で返ってくる。
600 ページの本を読む必要はない。
膨大な章の中から、自分に関係する箇所を探す必要もない。
AI が読んでくれる
AI が整理してくれる。
AI が個別化してくれる。
つまりAI は、実用書が長く担ってきた役割そのものを代替し始めている、というんですね。
そして Tim は、この影響は本だけに留まらないと言います。
How-to動画。
助言型ポッドキャスト。
オンライン講座。
ニュースレター。
ブログ。
考えてみればこれらも同じ構造を持っています。
価値の中心が「情報を伝えること」にあるなら、
AI のほうが速い。
AI のほうが安い。
AI のほうが個別化しやすい。
たとえば、24分 の YouTube 動画を見て、必要な 40秒 を探す必要はあるでしょうか。
AI に見てもらえばいいですよね。
800本 のポッドキャストを聴いて、必要な学びを探す必要はあるでしょうか。
AI に整理してもらえばいい。
オンライン講座を最初から最後まで受ける必要はあるでしょうか。
AI に自分の目的に合わせて再構成してもらえばいい。
そう考えると、これは「本が売れなくなった」という話ではありません。
情報そのものの商品価値が、急速に下がっているという話です。
私はこの部分を読んで、かなり考えさせられました。
なぜなら、私たちの多くは、まだどこかで「役に立つ情報には価値がある」と思っているからです。
もちろん、価値はあります。
しかし、その価値は以前ほど高くない。
少なくとも、「情報を持っていること」だけでは、もう十分ではない。
AIは、情報を無料に近づけました。
そして、おそらく次に問われるのは、情報の量ではありません。
その情報をどう解釈するのか。
どの順序で提示するのか。
どんな文脈に置くのか。
そして、読者をどこへ連れていくのか。
ここからが、Tim の記事の面白いところです。
彼は悲観だけで終わっていません。
むしろ、そこから重要な反論をしています。
彼が『The 4-Hour Body』を出版したとき、何人もの友人からこう言われたそうです。
「本を読む時間はない。要点だけ教えてくれ」
そこで彼は、ダイエットや身体改善のポイントを箇条書きにして送った。
では、その人たちは実践したのでしょうか。
誰ひとり実践しなかったそうです。
一方で、本を読み通した読者の中には、人生が変わるほど大きな成果を出した人がいた。
同じ情報のはずです。
にもかかわらず、結果はまったく違った。
なぜでしょうか。
ここに、本や長文の本当の価値があるのだと思います。
人は情報だけでは変わらない。
正しい答えを知っただけでは、行動しない。
箇条書きのノウハウを受け取っただけでは、自分の習慣を変えられない。
人が変わるには、順序が必要です。
物語が必要です。
納得が必要です。
自分の中で何かが少しずつ動いていく時間が必要です。
本当に価値があったのは、情報そのものではなかったということかもしれません。
むしろ、
構成。文脈。著者の経験。読者を導く順序。
そして、ひとつの思考に長く付き合う体験。
そこに価値があった。
AIは答えをくれます。
しかし、旅を与えるわけではないんですよね。
AIは要約できます。
でも、読者の内側でゆっくり認識が変わっていく時間までは、まだ簡単には作れません。
少なくとも私は、そう感じています。
薬でも、即効性のあるものは比較的早く効能が終わる。
漢方はすぐに効かないけど、体質をゆっくり変えていく。
みたいなことかもしれません。
Tim は記事の中で、
これから情報市場は AI のチャットボットに吸収されていくだろう、
と書いています。
これはかなり厳しい見立てです。
ですが、おそらく正しいと思います。
実際、私自身も日々 AI を使っています。
論文を読む。
記事を整理する。
ニュースを理解する。
英語の文章を確認する。
複雑な論点を比較する。
こうした作業に AI を使わない日はほとんどありません。
便利です。あまりにも便利です。
だからこそ、問いはより厳しくなります。
もし情報そのものが無料になるなら、私たちは何を書くべきなのでしょうか。
もし要約なら AI ができるなら、人間の書き手は何を差し出すべきなのでしょうか。
答えは「変容」なのだと思います。
読者に新しい情報を渡すだけではない。
読者のものの見方を少し変える。
昨日まで見えていなかったものを見えるようにする。
ある出来事を、別の角度から考えられるようにする。
自分の仕事、自分の人生、自分の学びに引き寄せて考えられるようにする。
それが、これからの書き手に残された仕事なのではないでしょうか。
Tim はこういう趣旨のことを書いています。
1,000万人に忘れられる短い動画を作るより、1万人を本当に変える本を書きたい
この言葉に、強く共感します。
今のインターネットでは、数字は簡単に見えます。
再生数。インプレッション。いいね。シェア。
しかし、それらは本当に読者の人生に影響を与えているのでしょうか。
読者の考え方を変えているのでしょうか。
行動を変えているのでしょうか。
あるいは、数秒後には忘れられているのでしょうか。
AI 時代には、この差がますます大きくなる気がします。
情報は速くなる。
要約はうまくなる。
個別化も進む。
その一方で、誰かの思考に長く付き合うことは、むしろ希少になる。
だからこそ、長文を書く意味は消えないのだと思います。
ただし、それは「情報を長く書く」という意味ではありません。
長いだけの文章には価値がありません。
価値があるのは、読者をどこかへ連れていく文章です。
たぶん、キーワードは「旅」ですね。
読者の中に、読む前とは違う問いを残す文章。
あらためて、AIは実用書を殺したのか。
おそらく、ある種類の実用書はすでに殺し始めているのだと思います。
「5ステップで成功する方法」
「最短で成果を出す方法」
「これだけ押さえればいい要点」
そうした情報商品は、これからますます厳しくなる気がします。
しかし、人間の思考そのものが不要になるわけではありません。
むしろ逆ですよね。
情報が簡単に手に入る時代だからこそ、誰が、どの経験から、どのように考えたのかが問われる。
知識よりも、判断。
要約よりも、文脈。
ノウハウよりも、変容。
そこに、これからの書き手の生き残る道があるのだと思います。
AI は答えをくれる。
けれど、人を変えるのは、今もなお、誰かが時間をかけて考え抜いた言葉なのかもしれません。■
私のSubstack〈The Untranslatable〉では、今回のようなテーマをさらにグローバルな視点から、英語でディープに考察しています。
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初出：note、2026年6月18日。Fabio Caipirinha の恒久アーカイブとして収録（本サイト掲載：2026年10月15日）。原文に掲載されている第三者の画像は、権利上の理由により本アーカイブでは省略しています。原文：https://note.com/proper_clam757/n/nd84c23bb7ce3